一个好的品牌名要怎么取?一定要注意降低识别,记忆,传播等成本!

原创 admin  2021-07-16 09:46  阅读 230 views 次

墨涅微

取名基本原则:降低识别成本、降低记忆成本、传播成本、降低使用成本。

一.起好名字攻略

1.通俗易见的词语结合差异化品类

如:神州-专车、小狗-电器、瓜子-二手车、喜马拉雅-FM、蚂蚁-金服、北冰洋-汽水、毒舌-电影、花椒-直播、统一-冰红茶。

通俗易见的词语结合高度差异化品类,创造一种陌生的熟悉感,这种熟悉是容易感知的,差异化品类却是不容易感知的,但是由熟悉的词语的代入就会被潜移默化的影响,轻而易举的接受并记住这个品牌。

2、熟悉的词语赋予陌生的‍属性

如:飞-猪旅行 蓝-月亮 荔枝-FM 辣-猴子 红-牛 蓝-山 新-东方 喜-茶

3.叠词化

如:QQ、脉脉、陌陌、探探、YY,滴滴、当当、旺旺、盼盼,步步高,娃哈哈。

步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是2.5个字。是不是发现了"省钱"攻略

4.口语化

能够降低传播成本的名字还有我们的习惯用语。

如:去哪儿、饿了么、今日头条、我爱我家、老板、赶集网。

5.数字+品类相关词

如:六个核桃、三只松鼠、一朵棉花(纯棉家居品牌)、五粮液。

6.地域名称+品类

如:常德牛肉粉,兰州拉面 ,青岛啤酒,哈尔滨啤酒

7.用常见的熟悉词语结合行业直接改编。

茶颜悦色(察言观色用谐音近意来变化)

这种方式要谨慎采用,把握不好反而影响品牌传播性和识别度。

二.好名字检测标准

1. 听完是否可以马上写出来?‍

与人转述这个名称后,别人可以马上正确写出品牌名,说明这个名称传播成本较低,说的清,听的明白,看的懂,记得住,易搜索。

如:QQ ,YY,步步高,娃哈哈,就是确切符合这个标准的。

如“掱羴”、“terminology”等名字就很难听完就写出来,也很难打出来。

2. 输入时,是否能直接打出来?‍

中英夹杂名字,甚至英文还有大小写的,打出来就很痛苦了。这种名称搜索成本高。

3.别人第一听到这个品牌名后,能不能马上知道你是干什么的?

检测出这个名字是不是看得懂,是否会被误解。比如快乐小鸭,别人一听以为是餐饮店或者是儿童游乐的店面,实际是一家儿童文化教育公司。所以宣传时能加上品类的时候最好都加上品类,避免误解,增加识别和传播成本。

4.目标用户听到这个名字是否感到不安?

检测是否有文化、行业忌讳或负面认知等。

如:可口可乐当初在中国的名字是“蝌蚪啃腊”。还有曾经的“叫了个鸡”直接因违反公序良俗被禁止使用并罚款50万元。

5.主打国内市场的品牌采用英文名、繁体字、生僻字都不那么合适。

6.名称查询官方网址,检测是否已经被注册

国内商标注册情况,逐年增多,为保护好品牌成功注册品牌商标,名称查询这一步也是比较重要的,点击可以直接进入网址wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/t,查询所取名称与已经被注册的商标是否有重复。

品牌名两大易入误区

名称部分和品类容易引发延伸意和猜测:如小米手机,这个比较明确,但是小米蛋糕,就会让人认为是以小米为原料做的蛋糕,产生其他的引申意。

过分追求品牌名背后的意义:品牌名称其实不适合赋予太多的意义,受众并没有去关注或者单独从品牌名中就能接受到这个信息。曾遇到的绝大部分,都非常讲究品牌名里面要包含的企业文化理念,内涵,意义,但其实品牌命名与标志设计的本质就是传播成本,包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本。一个品牌名你再怎么取的文化底蕴深厚,内涵丰富,但不利于传播,你也只能自我陶醉。企业文化理念,精神内涵,靠的是长期的企业运营理念和企业办事行为传递给受众,不单是一个符号,一个名称就能表达的,强硬勉强加上的,大部分只会沦为空洞的口号。

下面给到大家参考了解一些品牌名

注:

文中理论内容引用:华杉 华楠-超级符号就是超级创意

文中所用图片源自此网站:

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